La parte fundamental para poner un marcha un buen plan de marketing es realizar a priori, un estudio de mercado. Los estudios de mercado suponen el primer paso a dar para no dar pasos en falso. Sin un estudio adecuado que nos permita conocer cuál es nuestro público objetivo y cuáles son sus necesidades, estaremos perdidos. Muchas empresas pasan por alto estos estudios de mercado, debido al tiempo y al coste que suponen, infravalorando sus efectos a largo plazo