Ciertamente los medios de comunicación son el canal, el soporte físico, a través del cual, expresamos nuestras ideas, nuestros mensajes. Sin los medios, no podríamos plasmar nuestras campañas publicitarias, nuestros anuncios, nuestras ideas, nuestros mensajes… Cada medio es diferente y tiene sus propias características. Dependiendo de la naturaleza del mensaje, de sus objetivos y del plan de marketing; junto con las necesidades del cliente, trabajar con unos medios u otros es de crucial importancia. De aquí que, la planificación publicitaria (planificación de medios) sea imprescindible para poder ejecutar un buen plan de marketing y su consecuente plan publicitario