Todo lo inesperado es impactante. Al igual que todo lo que se sale de lo racional, resulta ser distinto, creativo… En esta idea se basa el marketing irracional. Crear cosas diferentes, basadas en lo irracional. Pongamos por ejemplo que varios carteles expuestos en una avenida, tendrán cierto efecto publicitario. No obstante, ahora imaginemos que estos carteles, en lugar de estar colgados como siempre, están colgados de una persona. Ya tenemos a varias personas moviéndose con los carteles y mostrando esta publicidad de forma ambulante. Este ejemplo demuestra perfectamente que el marketing irracional va a tener un impacto superior al convencional